今天的演讲主题有两个背景，一个是2013年9月习近平总书记提出了共建“一带一路”。第二个背景是去年年中，文化部、财政部联合发布了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》。文化部一直在谋划一个投资基金，现在我们正在做基础框架，除了财政可能考虑拿一部分做资金以外，我们希望成立更多的子资金，以投资组合的方式做。
按照两部委的文件，我列九大任务，其中提到了特色文化产业带，一个是丝绸之路文化产业带，还有藏羌彝文化产业带。从发展更大的文化产业来看，资本是最重要的力量。今天提到BAT，实际上BAT是不是中国公司是一个疑问。因为它们的市场国籍是中国，资本国籍不是中国。在这样一个开放交融的时代，资本结构具有实质性的意义。我记得马克思说过一句话，“权力永远也不能超出社会的经济结构，以及由经济结构制约的社会文化发展”。
从现代文化传播的角度来看，往往是经济高地就是文化高地。实际上古时候丝绸之路之所以成了中国文化向外传播的渠道，是因为那个时候中国是经济高地。想想当时的长安，商贾云集，经济是最发达的。当这种生活方式成为大家愿意效仿的，还能体现身份价值，这种文化自然就有影响力。美国只有几百年的历史，你不能否认全球人都受到了美国文化的影响。我经常说颜色文化，中国人什么时候结婚的时候穿白色的？原来是红色的，是典型的喜庆颜色，现在的婚礼清一色白色的婚纱。这种背后的价值观的根本变化是怎么来的？这几年所说的中国文化的复兴，很大程度上源于经济的发展。丝绸之路经济带毫无疑问是文化带，但最基础是经济带，资本的战略是关键的，因此，世界的舆论都关注到了亚投行。这是讨论话题的背景。
首先说特色文化产业发展的主要特征，我归纳了四点。一个是在地性，我们现在所说的丝绸之路文化产业，总的来说依附在一个特定的区域里面，以文化旅游业态为主。第二是分散性。第三是原生性，手工生产是文化产业非常显著的特征，由于手工生产文化蕴含特别深厚，因此最接近文化的本性。最高端的奢侈品就是和艺术伴随的，艺术就是手工。第四是小众性，它是在特定范围内的。小众性存在明显的文化折扣，在陕西大家都觉得很好的东西，但是跨了语言和文化区域，大家在接受上会打折扣。从文化产业的发展角度说要突破折扣，同时要保留特色，这是矛盾的地方。
第二个方面，关于特色文化产业发展存在的问题，第一，业态简单，同质化问题严重。我们发展文化旅游的方式，用我的话来说就是啃老，老天爷留下的美景圈起来赚钱，老百姓的生活方式圈起来再赚钱，基本上是同质化的业态模式，许多地方发展特色文化产业无非如此，缺乏足够的创造性，缺乏足够的好的商业模式和更大的国际视野。第二，高度区隔，碎片化问题突出。第三，进退失据，原生保护和市场开发失衡。如何平衡？要保护原生态的模式就要避免市场化的推广，但是不搞市场经济，破坏的更厉害。第四，产业化弱。非常重要的一个经济规律是规模经济和范围经济，迪士尼是很典型的，一个形象可以在全世界销售，知识产权的再开发利用，引发周边的收益。既然是特色文化产业，也就意味着很难做规模，一个老太太做的肚兜是很好的文化产品，但是只有她手工做的东西，我们觉得才有膜拜价值。手工做的怎么可能规模化，所以这是产业化发展的一个悖论。第五，资本短缺，很重要的问题是缺少资本化的思维和融资途径，这个是我们重点讲的问题。
第三个方面，特色文化产业投融资路径。首先是政府性基金的示范引导。确实应该做政府引导，特色文化产业有巨大的外部效益化价值，不仅对产业有意义，对文化的发展传承保护有巨大的意义，还有巨大的艺术价值，对区域经济的转型升级，带动发展有很大的价值。李克强总理的政府工作报告提出，“互联网+”是一个热词，其实还可以有一个“文化+”。“文化+”也就意味着文化可以和很多产业发展，可以带动很多产业附加价值的提升。这需要政府资金的引导，我个人觉得由政府来主导做一个产业化基金意义非常大。
第二，要发挥银行保险等的传统金融的优势，助力特色文化产业基础设施建设。无论如何，文化产业发展必须做好基础设施。尽管我个人不同意文化地产，但是把文化地产妖魔化也不对，如果没有商业模式就没有商业会来。现在中国的地产业已经到一个去泡沫化的时期，银行可以发挥非常重要的作用。亚投行目前没有明确的投入，像通讯基础设施一样的民生基本工程，应该纳入亚投行的发展方向，实际上对银行来说，最重要的是跨界风险最专业的机制就是保险。这一块是我们在破解特色文化产业发展毫无疑问要倚重的一块，尽管有局限性，但是它是一个大头，因为中国的存量融资里面60%以上是它占据的，而且保险存量非常大的。
第三，政府筑基，积极开展特色文化产业链投融资。文化产业最大的价值是它可以带起了很长的产业链，陕文投在组建这个产业链，迪士尼都是这样的产业链，就像科技研发一样，关键在于研发成功以后形成IP，后面的产业链非常丰富，非常长。所以在研发的时候，创新这个方面需要政府更多的投入，但是在产业链的投融资方面，要让更多社会资本进来，只有形成产业链的融资体系，我相信社会资本会更主动的进来。
第四，积极发展文化产权交易，开展特色文化资源的平台型投融资。艺术品交易容易做烂，而且空间是有限的。丝绸之路特色文化资源非常丰富，这些资源有些东西可以变成文化产权的，可以注册公共知识产权变成特色文化产权，这些产权应该放在产权交易所对接，同时也是寻求资本合作。还有一方面，为特色文化产业的开拓做铺垫，美国如果愿意开发陕西的资源，是一个好事，他会把开发出来的东西带到美国去。陕西的文化产权交易所，如果能做成丝路文化产权交易平台更有意义，也突破了以前做艺术品的极限。
第五，推动文化金融创新，尝试开展基于特色文化资源收益的资产证券化。这也是国家在金融体系建设方面重点支持的方向，现在国内国际都有这方面的尝试，但是特别有效的尝试现在不是很多。我了解的欢乐谷，利用主题公园做的一个欢乐谷，五年期的债权，发了18.5亿，效果不很好，因为回报率有点低。但是这种方式可以推广的，把资产再打包，对它的现金流做一个开发，如果保险业能跟进的话，做资产证券化可能会更容易实施。
最后，积极拓展适合特色文化产业消费的互联网金融。分散的海量创意和海量的小众需求，在传统产业发展机制下是没有商业价值的，因为传统商业模式是工业化的大规模生产和批量化的大规模销售。在互联网环境中，分散的海量创意与海量的小众需求可以实现无成本的无缝对接，通过大数据的应用，金融信用也随之形成，从文化众筹到文化众创，谢谢!
【来源：魏鹏举教授在首届中国文化产业智库论坛上的发言】
