“文化产业的发展，投融资固然重要，但更重要的是商业模式，我们不应该简单奢求政策与金融机构的宽松环境”近日，在由文化部、财政部主办，中央文化管理干部学院承办的“重点文化设施经营管理人才培养计划—2015年国家重点文化产业项目实施单位高层经营管理人员第五、六期研修班（丝绸之路文化产业重点项目类）培训期间，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举就特色文化产业开发这一问题这样谈到。
据中国经济网文化产业频道记者了解，经济对冲背景之下，我国市场整体发展环境渐冷，而市场渐冷之际，其实正是文化产业投资的最佳时机。鉴于特色文化产业领域的特殊性，国内相关企业市场化意识不强、商业模式创新不够、品牌定位不鲜明，与此同时，同质化竞争严重，因缺乏良好的商业模式，而导致部分地区投融资遇冷尤为凸显。
从专业的投融资角度出发，魏鹏举现场坦言，特色文化意味着文化资源本身的稀缺性。客观来讲，资源行业的稀缺性及刚性需求往往决定了其长期投资价值，而特色文化的小众性，又注定其本身在产业发展的进程中，存在明显的文化折扣。如此以来，针对特色文化产业的投资，其相应的资本回收周期也将相应拉长。
魏鹏举建议文化从业者应多投资那些可标准化、可复制的特色文化产业项目类型，对于追求投资效益的投资者更应如此，“不做复制做不了产业，产业化其实是对文化资源进一步的拓展延伸”，并反复强调商业模式之于文化投融资的重要性。
魏鹏举现场以老舍茶馆为例，指出好的商业模式对于良好收益回报的关键作用，即“既保留它的独特型，又要保持其可复制性”。并强调，在进行商业模式的设计方面，对于某些不能复制的、独一无二的文化元素，我们应该继续保留，并让其产生相应的“膜拜价值”，创造“粉丝经济”。据中国经济网文化产业频道记者了解，目前老舍茶馆基于餐、茶、戏、礼四大经营模块的整合运营能力，在以连锁方式复制其商业模式的同时，继续保留大碗茶“老二分”茶摊，发挥运营优势，扩大品牌知名度，已成功打造为京城茶馆文化地标。
【来源：中国经济网2015-11-04】
