从幽默的电视真人秀到震撼的院线大片，从唯美的摄影作品再到创意十足的工业设计……一方面人们对文化产品提出了更高的审美和需求，而文化产品的发展与创新也改变着老百姓的生活。日前，文化产业方面颇有建树的学者魏鹏举做客金沙讲坛，为成都市民讲述国内外文化产业的现状和前瞻。
谈起文化产业所具有的强大生命力，魏鹏举先生在演讲中用苹果公司作为范例，这让人颇感意外。一直以来，苹果公司虽然赚钱，但在大多数人心目中，它依旧是一个科技企业，似乎与文化产业不太靠得上边。但在他看来，苹果公司其实早已脱离了传统IT企业范畴，而成了一个真正的创意公司，它能获得世界瞩目的“吸金能力”，则是文化产业在现代发展中一个令人意想不到的成果。
魏鹏举讲到，在2007年左右，苹果的产品在国内还没有真正流行起来，而走在美国街头，他却发现很多年轻人都戴着苹果的产品，iPod那白色的耳机给人留下了深刻印象，这让他感到很意外，因为从技术角度来看，当时苹果的产品并不比IBM的更好，但它确实更漂亮，更简洁，更美观，更人性化。这代表什么？这是苹果开始主打创意，进军文化产业的典型表现。时至今日，苹果的产品已风靡全世界，无论是iPhone还是iPad，都融入了苹果式的美学创意，说明现代工业已和文化产业水乳交融，从某种意义上已变成创意产业了。
魏鹏举指出，我国一直是文化大国，拥有海量的文化资源，虽然我们在文化产业发展上起步相对较晚，但潜力巨大。从近年来看，文化产业的发展速度也明显高于整个GDP增长速度。我们应该看到，文化产业将成为今后我国经济发展的重点，其优势无疑是多元化的。一方面，文化产业具有绿色、环保等知识密集型产业的特点；另一方面，文化产业对其他产业也具有极强的辐射和带动作用，能够让世界更深入地认识中国，接触中国的文化。
文化产业改变社会生活
追溯文化产业发展的起点，最早可以追溯到1450年德国人古登堡发明了印刷机，古登堡也因此成为影响全人类最深远的发明家。相比之前的印刷术，古登堡的印刷机拥有不易磨损、排版更便捷等特点，带来的直接影响就是书籍印刷成本大规模下降，销售量大规模提升。此后，以图书印刷为代表的文化产业拥有了巨大的经济潜力，大量的资金注入，带动了文化产业的起步和发展。
时至今日，文化产业已渗透进了市民生活的方方面面，其中最典型的例子就是现代广告。无论我们走在大街上，还是在工作生活的场所，这些广告都围绕在我们身边，为我们传递着各种各样的信息，而且不少创意十足的广告不仅能够表达其承载的宣传意义，同时也能为我们带来话题和美感。在某种意义来说，广告已成为人们获取外界信息的一个渠道，在生活中变得不可或缺。
除了广告，还有一种文化产业的衍生物也值得关注，那就是连锁餐饮。比如说在国内流行的肯德基和麦当劳，和我国的餐饮文化相比，这些洋快餐无论在形式还是口味上，都显得相对简单，但却能吸引大量的消费者，为什么？其实，大多数消费者并非是因为洋快餐有多美味，而更多的是在体验一种全球流行的生活方式，一种文化氛围。
比如近年来流行的“韩流”。有一组数据显示，韩国电视剧《大长今》热播的那一年，中国对韩进口增加了24.5%，因为大长今，我们对韩国熟悉了，喜欢了，感到亲切了，韩国的东西自然就大卖了。随着更多的韩国电视剧在国内热播，这种文化拉动经济的动力表现得更加明显，前段时间《来自星星的你》热播，“啤酒加炸鸡”热卖也是文化产业带动社会生活变化的典型表现。
逆势而上，成经济新增长点
纵观文化产业发展历程，其增长规律具有逆势而上的特点。究其原因，在于它能够为人们带来欢乐，带来精神充实，带来希望。这些特点在国家处于经济低谷期时，显得更加重要。上世纪二三十年代，美国处于大萧条时期，50%以上的人失业，这时候美国的电影以喜剧为主，为处于困境中的人们带来欢乐与希望。以秀兰·邓波儿为代表的喜剧演员得到了美国人民的喜爱，当时的美国总统罗斯福也公开赞扬秀兰·邓波儿为千千万万人带来了微笑。罗斯福这个评价，用在对文化产业评价上非常恰当。
在今天，世界主要发达国家的文化产业发展已成为经济增长的新爆发点。在美国，文化产业被称为版权产业，据美国一家权威机构2014年调研数据显示，美国全部版权产业占GDP比重从2009年11.03%上升到2012年11.25%，虽然表面上看来，数据增长并不明显，但这段时期正好是美国以及欧洲出现非常严重的经济下滑时期，面对其他经济门类总体下滑的趋势，文化类的版权产业却稳步上升，而且在GDP中所占比例相当大。正是因为如此，去年奥巴马访问梦工厂时，称好莱坞是美国经济的引擎。
无独有偶，英国的文化产业也在其GDP中占着极为重要的地位。早在1987年，英国体育产业就已超过汽车制造和建造工业。时至今日，英国音乐产业产值在出口净收益中比钢铁产业还要高，英国音乐人组成的工会规模比英国煤矿工业工会还要大，而英国的贝克汉姆夫妇已成为全世界最赚钱的人。这一切都说明，在发达国家，文化产业不仅赚钱，更是一个国家综合实力非常重要的组成部分。
文化产业为城市注入新活力
一个国家、一个城市对外表现出的形象，直接决定着它在人们心中的印象和认知。因此这些国家和城市才会将自然景观、人文景观汇聚到一起，打造出属于自己的特色名片。综合来看，这依然是文化产业的体现形式。
美国纽约的SOHO区，曾经是一个老工业区，随着重工业逐渐衰落，越来越多的流浪艺术家汇聚到SOHO区，慢慢地，这里重新有了吸引力，成为纽约最时尚的一个地方。这种工业化和艺术结合的文化产业，组成了后现代意义上的时尚。无独有偶，德国的鲁尔区也存在着类似情况，作为上世纪中前期欧洲工业最发达的地区，鲁尔区曾遭受严重的城市污染，而在今天，鲁尔区早已不见昔日的工业喧嚣，在加入现代创意元素后，它变成了一个工业旅游区，并在2010年被评选为欧洲文化之都。
北京的798和纽约SOHO区、德国鲁尔区颇为相似，那里曾经也是老工业区，在重工业逐渐迁出后，那里变成了整个北京甚至全中国最时尚、最具人文吸引力的地方，无论是艺术家聚会，还是新品发布会，很多都选在798举办，为北京无形中增添了一道新的城市名片。
在成都，也有类似的地方，比如东郊记忆就是一个很有特色的人文景观，它将工业元素与现代时尚元素很好地融合在一起，形成了集合音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区，目前已经是国家4A级旅游景区。这些都是文化产业发展为城市和地区带来新活力的范例。
中国文化产业必须走出去
我国的文化产业发展，是从上世纪80年代才开始真正起步的。随着改革开放的深入，流行文化借助商业的力量逐渐进来，国民的文化空间也开始越来越多样、丰富，文化市场开始逐渐形成。到了90年代，文化产业开始受到全国人民的关注，标志性的事件就是《渴望》的热播。1991年，50集电视剧《渴望》轰动全国，收视率超过90%，这个数据在今天绝对是天文数字，同时也表明，中国人是非常需要文化产品的，尤其是多元化的文化产品。2010年以后，中国的文化发展越来越迅速，文化产品也越来越多。现在一个电视节目，如《爸爸去哪儿》，能达到3%-4%就已经是超级热门了，这表明什么？正好说明改革开放后我国文化产业的数量和质量正在几何级的增长。
在文化输出上，我国的文化贸易也迎来了一次跨越式的发展。我们的核心文化产品出口连续多年快速增长，文化产品出口一直保持顺差，中国文化产品在全世界文化贸易里占举足轻重的地位。无论是在欧美，还是亚太地区，当地销售的艺术品、玩具等文化产品都是中国出品，而且不少还带有丰富的中国元素，比如熊猫、丝绸等。
不过需要引起重视的是，虽然在硬方面，也就是产品上中国是出口大国，但是在软方面，也就是内容版权上，中国还存在短板。近年来，中国在版权的引进输出方面显然存在明显的逆差，从2005年到2012年，引进版权数达到17589种，而输出则只有9365种，虽然文化内容输出在近两年里增势加速明显，但相比引进来说差距还是很大。所以中国要获得世界的认知，文化产品必须走出去，文化企业必须走出去，文化资本也必须走出去。
互联网时代带来巨大机遇
目前我国的文化产业发展正面临一个巨大的机遇，那就是互联网时代带来的巨大市场空间。以在线艺术品交易为例，原本艺术品只能在一级市场拍卖，二级市场现场交易，但互联网的普及打通了物理意义上的距离，使艺术品在线拍卖成为新的文化交流热点，数据统计显示，2013年上半年通过网上交易的艺术品成交额接近30亿元，超过2012年全年成交额。
此外，互联网的融资在文化产业发展上也带来了前所未有的巨大利好。以娱乐宝为例，在今年3月第一期上市时，融资7300万元，其中4部电影因此受益；6月第二期上市时，融资9200万元，受益电影数量提高到了5部；当9月第三期上市时，已经融资了1个亿，合作对象则是“中国梦之声”。娱乐宝和“中国梦之声”的合作，不仅让“中国梦之声”名声大噪，也进一步提高了娱乐宝自身的知名度和吸引力。现在文化产业融资的互联网化，远远比传统意义上的银行更加方便快捷，也更具前瞻性和综合效应，对于文化产业的发展起到了巨大的推动作用。
这些只是互联网为文化产业发展带来便利中的冰山一角。正由于互联网为中国文化产业发展打开了一个巨大空间，才让我国的文化产业发展拥有了更高的起点。虽然目前我国文化产业和发达国家相比，仍处于总体滞后的状态，但在国家政策和市场需求的双重推动下，我国的文化产业无疑将经历跨越式的发展。
【来源：成都日报】
